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ミ蒻 ツ.ツ.

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ハ裘 籵. マ褊, 韲鞴, 褊硼, PR, 襁褞褊 胙.

Rodina V.V.

IMAGE OF RUSSIAN INDUSTRY AS A COMPETITIVENESS FACTOR

Abstract. The article attempts to analyze the image of the Russian industry as figurative construct, implemented by communications. The image is considered as a factor of management affecting the competitiveness of the Russian industry, and hence the stability of the national economy. The author analyzes, from what semantic units composed image of the industry, and lists of values and semantic constructs that could form the basis of a communication campaign. The author in the article defines the image of the industry, and the main purpose of image formation. Provides components that form a strategic management model image.

Keywords. Industry, image, competitiveness, PR, reference groups.

タ琿韈 裝粨 粐裝褊 瑙韶 褞 齏 粽瑣齏 璋韶琿 籵 瑩瑕褞韈褪 韃 糅褌褊 顆褥 頸璋韋 ミ韋 瑕 褥珮齏. メ褌 糅褌褊褌 韲褊 鴒鞣 珸粨韃 璋韶琿 褊 硼 砒褶頸 裲鞣 珸粨韃 韭 鞣 糺鉋籵 糅褌褊. ツ 頷 粨 蓖韲 韈 瑣裙顆褥頷 瑕 珸粨 瑰裘 裝韜 粱褪 頷 跖褄 韲鞴, 粨 瑕顆褥 褥珮齏 砒 砒褶頸 褊硼, 粱 竟粢頽韶 鞣裲瑣褄. ツ 鉅 韲鞴 褊胛 裝 頸 顆褥 瑣裙韋 [1] 粱褪 瑣裙顆褥韲 瑕鞣 [2], 裙 裲鞣 頏籵韃 裝褄褪 鴒鞣 珸粨 韭.

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ハ瑕 萵 珞: 109074, . フ籵, ハ頸琺胛蓴韜 ., . 7 (Russia, Moscow, Kitaigorodsky lane, 7). メ褄.: 8 (495) 632 88 88. ナ-mail: velnews@mail.ru.

ミ蒻 ツ.ツ.

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ハ 胛, 粽 韈褊 韲鞴赳 韜 竟蔘韋 璧 蒡瑣 胛 琥褊韃 鞳瑾, 瑣, 蒻褞璋. マ 頸褄 糺 珸珮瑙 碼頷 粽 頌鉋籵 瑣鞣胛 韲鞴赳, 頌 瑕 瑩褪竟胛粽胛 竟褊, 襄瑙韈 頏籵 韲鞴赳 褊 褄 褻頡韭 珞褊 韲 瑰 褶褥粢 瑪 頸褞瑣 蒟褪 裝瑣 粹韲瑙. ツ 韲頷 頌韭瑾, 褥 鈞 褥瑟 頏籵 韲鞴赳, 褶 鞴褪 裴褥粢 粽瑾 韲鞴赳 褪胛 褊胛 裝. ム裝 珮 跫 褪頸 鞳, 褊 粽瑟 PR-蒟褄 韜頷 瑙韜 [3]. ツ 碚竟粢 瑯 珞 蓖韲 粽 粡琲褊 ムフネ, 胛萵粢 碼褥粢 聰韈璋. ミ珮 蒟赳 裲褊萵韋 粢蒟 珸碣珸 PR-瑟瑙韜 裹 胚 跖 礪褌 褓韋 瑕韭 PR. ハ襃琿 粽, 鈞 碵趾褊韃 粹 竟韵 頏籵 韲鞴赳 褊 粹 韈褊 珞.

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ツ 鉅 韲, 粹韲瑙 韜頷 瑙韜 頏籵 粽頷 碣褊蒡 褄 跖褄 珸籵褪 韲鞴趺 韜 褊. ヌ瑜琅 瑙韋, 瑜韲褞, 蒟鴦糒韃 韜 , 蒟 胙 粹韲瑙韃 碣褊蒻胚, 褌瑩 籵, 褊 褻鞨頌, 粽 鉅韋 籵瑟, 韲韲 鈿珞瑯 胛糺 瑩 [4]. ヘ 籵韋 糺褥珸瑙胛 珞 璢瑯, 竟韵 頏籵 韲鞴赳 蒟 粡胛 裝 胚 磊 瑜頏籵 糂 竟蔘 褄.

タ琿韈 頌韭 鈔齏 裝褄頸, 韈 瑕頷 珞頷 琅籵褪 韲鞴 蒟胛 裝, 韲褊: 韲鞴 蔘韋, 韲鞴 韈粽蓴籵, 韲鞴 珞褊, 鞨 韲鞴, 韲鞴 蓖韭, 韲鞴 粽蒻褄, 韲鞴 裔頸褄裨, 粨銛琿 韲鞴 [5].

ツ 瑰珮瑾 瑙 韲鞴 褊 碯蒟 琅籵 韈 裝頷 糺 硴:

鞨 韲鞴, 琥韜 裝珞褊 頏 碼褥粢 鞨 褄 褊 顆褥, 鞨 跖鈿 碼褥籵 [6];

頌韭-襃琿 硴, 琥韜 頌 瑙粱褊 竟蔘韋, 褊 琅頽韋 ;

瑪-頌裝籵褄韜 硴 粱褪 珸瑣褄褌 竟籵韶 褊, 竟褊鞣 粢蒟 瑪-頌裝籵褄 珮 [7, . 2];

韲鞴 褊 琅粽 頸 琥瑯 褪褊 裲鞣 粽蒻褄裨;

韲鞴 褥韜 裝裙 鈔褊 琥瑯 褪褊 蓖韭, 蒡鳫 粢 瑣 鈞竟褞褥籵 褻鞨頌瑾;

褊硼 (璞褥粽) 蔘韋, 韈粢蒟 ミ韋.

ハ韭璋韶 頸韭 頏籵 韲鞴赳, 褊 萵 頌裝籵褄裨, 鈞瑯 珸瑙韋 粱 粹褸 粹褊 裝 竟璋韶胛 粡琲蒟鴦粨 [8]. ト 頏籵 褄胛 韲鞴赳 褊 籵跫 璋韶琿

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碼褥粢, 褂蔘瑩蓖. ミ褶 鞴褪 裝頷 褄裘 胙瑾: 褂蔘瑩蓖 璋韋, 褂蔘瑩蓖 珞頸褄粢 , 褂蔘瑩蓖 矜, 竟粢頽韶 裨竟胛糺 瑙韋 璢褊籵 裲鞣 頏籵 韲鞴 萵 襁褞褊 胙 碯蒟 襃裝粢 粱 褊硼 竟蔘韋.

モ襃褊韃 葢韆褊韃 跖褄胛 韲鞴赳 褊 裝 頷 襁褞褊 胙 碯蒟 鈞粨褪, 褂蒟 糂裙, 胙瑟 韭璋韶 珮 瑕 粹 蒟 粡胛 裝, 瑕 瑕顆褥 粹.

メ瑕, 頌 裲鞣 韭璋韶 襄瑙韈 跫 褥 粢蒟韃 璋韶琿 褂蔘瑩蓖 褞韜. マ 粢蒟韋 2006 胛蔘 褌韶瑣 頏 碚 テ褞瑙韋 磊 裄韈籵 裲 ォテ褞瑙 瑙 鞴裨サ, 瑟瑾 胛 葢鞳琿 跖褄 碣珸 テ褞瑙韋, 瑕 瑙 韈粽蒻褄 璞褥粢 竟籵韶 籵.

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1. マ瑣韶韈: 裼褞 韲 糅裝褊 蓁 褶褥粢 韭, 碵糒褪 珸粨 褊 裝, 韲頏褪 褶褥粢 韈粽蒻褄裨, 碵糒褪 珸粨 褶褥粢胛 韈粽蓴籵.

2. ハ褊硼: 珸 韲 蔘韋 粱褪 裼瑣 鈿瑣褄胛 糺碚 銛 碚裹 糺胛 璞褥籵 褶褥粢 籵 .

3. マ鞣褞趺 襄顆褥 胙褥: 韜韃 瑙韋 珮 糅褌褊 襄肛, 頷 蔘 竟籵韶 粢糒褪 糂褌 裔籵 瑪-襄顆褥胛 胙褥.

4. ホ粢粢: 瑙韋 褊 蒡粢韃 裔頸褄裨 瑩 糂褌 齏瑟 裙 瑙頸.

5. ハ褪褊: 韜頷 瑙 裝粱 糺韃 裔籵 褥韶琿韈 褪褊韋 蓖韭.

6. マ銜璞: 蒟鴦粢 襄瑙韈 碣瑣 鉅 裔頸褄 蔘韋, 瑰韃 蒡粢 竟璋韋 璞褥粢 蔘韋.

7. ハ璞褥粢: 粢粨 褂蔘瑩蓖 瑙萵瑟 璞褥籵 裔籵 砒鉋瑰 襄顆褥頷 裙瑟褊 メ瑟趺胛 ム鈞.

ヘ 籵韋 粢粨 糺褫珸瑙 褊 裝珞褪 粽銕跫 頏籵韃 韲鞴趺粽胛 裨竟聰 褊 裝韜 瑙. ツ 粽 褞裝, 頌裝籵褄裨 萵胛 粽 璢, 裝竟 裨竟 蒡趺 碚碼瑣 裨竟肛 褊 裝韜 裝韲 珸瑣褄: 璞褥粽 瑣鞣胛 珞褊, 頌鉋籵韃 褊裝跪褊 璞褥籵, 蔘韋, 竟蒟 蒡粢; 竟粢頽韶 鞣裲瑣褄, 顆褥粽 竟瑙韜 ムフネ, 琅褂 褊 裝韜: 鍄籵 裔頸褄裨, 瑩褞 珞韭 .. ネ褞瑩 韲鞴赳 趺 磊 裝裨: 裘 韲鞴, 韈韜 韲鞴; 裝韜 糺韜 韲鞴 [9].

ヘ 褊裹 籵跫, 褊 珞, 粱褪 粽銕跫 頏籵 韲鞴, 褊頸 裙 裲鞣. ネ銛褊韃 胛 粽 鈞韲琿瑰 ホ.ツ. メ韲褊, 粽裨 蒻褞璋韋 頏籵 褪蒻 褊 韲鞴赳 褊胛 裝. ミ褶 鞴褪 竟裙頏籵 褊 粹褊裙 粹褸裙 韲鞴赳, 鈔裨 糺粨 瑕, 珸籵韃 裙瑣鞣 粽鈕裨粨 韲鞴 裝, 韲褊: 頸韭 褞 珞褊 褞琿, 竟璋韶 褊 裝 ムフネ, 鞨 粢粢 褸褊 硴瑰 肛 韈粽蓴籵, 琅褂 裝 瑕 瑩褞 [9].

ハ 胛, 褊 韲鞴赳 裝 聰褪 褸頸 裝韃 鈞萵: 裝珞褊韃 裝頸瑟 /齏 瑕韶褞瑟 竟璋韋, 瑰籵裨 砒 鈕瑙 韲 萵胛 裝; 裝褄褊韃 珞裝鞣 褊 齏 萵趺 裝 [10, . 78]. ツ 褪蒻 褊 韲鞴赳 蒡瑣 瑕琿, 裼瑣瑟 褊 獎蒻 ツ.ツ.

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マ 褊 珞, 粱褪 瑣裙顆褥韲 褥, 裝褄韲 褊硼 褊胛 裲 韭; 裝珞褪 碚 韲粽顆褥 裝珞褊韜 韜 褊, 糺琥褊 韶琿-褊 褊韋 珸顆 胙 碼褥粢, 頏褌 褞裼 褥 韭璋韋. ホ粹 褄 頏籵 韲鞴赳 褊 粱褪 聰韈璋 竟褞褥 珸瑜珞褊 胙 碼褥粢, 粱頷 蒟褄 褊胛 裲, 砒褶鞣裹 鴒鞣 珸粨韃 瑰 粨 韈褊頷 瑩瑟褪 粹褸裨 粹褊裨 裝.

フ蒟 瑣裙顆褥胛 珞褊 韲鞴趺 褊 趺 糺籵 裝頷 珞頷: 頌裝籵韃 粹褸裨 粹褊裨 裝; 裝褄褊韃 瑣裙顆褥頷 褄裨 硴瑰 韲鞴赳 褊; 珸珮 珮 琿褞瑣鞣 韲鞴-瑣裙韜; 褊 糺碚 韲鞴-瑣裙韋; 裄韈璋 瑣裙韋; 褊 裄韈璋韋 韲鞴-瑣裙韋.

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