WWW.DOC.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные документы
 

«Вводные данные Задача: привлечь посетителей в новый клуб. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: МУЖЧИНЫ ОТ 27 ЛЕТ. ВЫСОКИЙ ДОХОД. МОСКВА И ОБЛАСТЬ. 03_24 Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, ...»

Интернет-реклама для сферы

развлечений: реклама онлайн,

транзакция офлайн

Наталья Пиманова

Advert.Techart

Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, транзакция офлайн

Вводные данные

Задача: привлечь

посетителей в новый клуб.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

МУЖЧИНЫ ОТ 27 ЛЕТ.

ВЫСОКИЙ ДОХОД.

МОСКВА И ОБЛАСТЬ.

03_24

Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, транзакция офлайн

Критерии оценки

эффективности рекламной кампании:

ПОЛУЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЯМИ

ПРОМО-КОДОВ.

ПОСЕЩЕНИЕ КЛУБА

ПОЛУЧАТЕЛЯМИ ПРОМОКОДОВ.

04_24 Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, транзакция офлайн

Позиционирование и рекламное сообщение:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ:

элитное заведение для тех, кто ценит высокий «посетите клуб бесплатно (протестируйте, уровень шоу и качество обслуживания. попробуйте) и получите бонусы».

05_24 Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, транзакция офлайн

ГДЕ НАЙТИ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ?

ОХВАТ СУЩЕСТВУЮЩЕГО СПРОСА

– контекст;

– сайты – афиши мероприятий;

– сайты, посвященные стриптиз клубам.

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА

– крупные медийные площадки с высоким Affinity Index по целевой аудитории;

– сети с социально-демографическим таргетингом;

– дешевый трафик с тизеров и мобильная реклама.

06_24 Интернет-реклама для сферы развлечений: реклама онлайн, транзакция офлайн оффлайн Подход к оценке стоимости размещения, если таргетингов нет:

Площадка А Площадка B Продает 1 000 показов по Продает 1 000 показов по цене 300 рублей.

цене 400 рублей.

Но из таргетингов есть только У нее есть таргетинг по географический.

полу, возрасту.

Как сравнить цены?

Вводим показатель «cтоимость 1 000 показов целевой аудитории».

Если у площадки В 70% мужчин и 60% пользователей от 25 до 45 лет, цена 1 000 показов на площадке В составит 714 рублей.

00_00 07_24 Интернет-

–  –  –

КЕЙСЫ: КРУПНЫЕ МЕДИЙНЫЕ

ПЛОЩАДКИ

Плюсы и минусы:

+ высокий процент целевой аудитории;

- не все готовы размещать тематику «для взрослых»;

- недостаточность таргетингов;

- очень высокий CPM (800 – 1 000 рублей за 1 000 показов);

- как результат - очень высокая цена лида.

Результаты:

- аудитория просматривает много страниц на сайте.

- пользователи проводят много времени, но не получают промо кодов (финансово не заинтересованы).

При этом они приходят в клуб.

–  –  –

ДЕШЕВЫЙ ТРАФИК

Тизерные сети:

Плюсы и минусы:

+ от 2 рублей за клик;

+ аудитория постоянно обновляется (не выгорает);

+ большой охват;

+ низкая цена конверсии;

-плохое качество лидов.

–  –  –

Креатив: всегда ли высокий CTR - это хорошо?

Оплата по показам или статика.

CTR баннера должен быть как можно выше, ведь мы платим за показы, а хотим получить трафик и конверсии.

–  –  –

Нельзя оценивать только лиды Часть аудитории приходит просто «из Интернета».

Когда мы выключили «медийку», мы потеряли этих людей (трафик именно с крупных медийных площадок).

Сайты, которые приводят посетителей в обход промо кодов: деловые, финансовые ресурсы, мужские журналы.

–  –  –

Выгорание площадок Частное: падает CTR баннеров, все, кто был заинтересован, кликнули.

Общее: через несколько месяцев все, кто хотел прийти, уже пришли.

–  –  –

Аудитория Интернета не бесконечна Трафик заканчивается, и сайтов не так много, как кажется.

Совсем небольшие сайты не интересны: трафика мало, цена часто высока, и число конверсий не оправдывает затраты на площадку.

–  –  –

Длительная оценка результата В идеале нужно считать, не во сколько обошлось привлечение посетителя на 1 посещение клуба, а всю последующую его историю.

Universal Analytics 23_24

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ПОЖАЛУЙСТА,

ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.

Наталья Пиманова заместитель руководителя Advert.Techart (495) 790-7591 info@techart.ru www.techart.ru http://twitter.com/techart/

Похожие работы:

«Выпуск 4 (23), июль – август 2014 Интернет-журнал "НАУКОВЕДЕНИЕ" publishing@naukovedenie.ru http://naukovedenie.ru УДК 368.01 Магомадова Мадина Мовсаровна ФГБОУ ВПО "Чеченский государственный университет" Россия, Грозный1 Старший преподаватель E-Mail: madina.magomadova@mail.ru Методика оценки уровня развития региональ...»

«ПОСТАНОВЛЕНИЕ МИНИСТЕРСТВА ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 11 июля 2011 г. N 67 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ТАРИФНЫХ СТАВОК (ОКЛАДОВ) РАБОТНИКОВ КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И О ПОРЯДКЕ ИХ ПОВЫШЕНИЯ На основании подпункта 7.1.1 пункта 7 Положения о Министерстве труда и соц...»

«Конфигурация "Общепит" Редакция 3.0 Работа с ЕГАИС Оглавление Глава 1. Настройка работы с ЕГАИС 1.1. Подготовка к работе 1.2. Настройка подключения Универсального транспортного модуля 1.3. Обработка запросов в ЕГАИС 1.4. Сопоставление номенклатуры ЕГАИС Глава 2. Обмены с ЕГАИ...»

«Динамика численности и структуры популяций лесных полевок Южного Прибайкалья А.В. Коросов, Петрозаводский государственный университет В своеобразных условиях Южного Прибайкалья (богатая кормами темнохвойная тайга, сочетание разнообразн...»

«38 А. И. Посягин, А. А. Южаков Представленные в таблице оценки использовались в качестве априорных данных при решении задачи навигации и ориентации методом виртуальных измерений зенитных расстояний звезд [4, 5]. Точность решения задачи согласуется с точностью, полученной при произво...»

«Ф. Шкруднев "СветЛый Веник" Н. Левашова в "Банном Деле" А. Хатыбова и Трудовая Лопата Глава 14. За здоровье пьют лекарства Наши души и так – безсмертные, Без помощников и врагов. Все богатства твои несметные Есть в коробочке. для м...»

«ТЕСТЫ ПО УЧЕБНОМУ КУРСУ “ОСНОВЫ ДИПЛОМАТИЧЕСКОЙ И КОНСУЛЬСКОЙ СЛУЖБЫ” – часть 1 ТЕСТЫ ( КСР) – часть 1 по учебному курсу “Основы дипломатической и консульской службы” 1. Основные международные источники консульского права:А) Венская конвенция о дипломатических сношениях 1961 г.В...»

«Rocznik Instytutu Polsko-Rosyjskiego Nr 2 (5) 2013 Наталья Деева Антропоморфная метафора как способ объективации концептов "жизнь" и "ycie" в русском и польском языках В статье рассматриваются антропоморфные метафоры, репрезентирую...»

«Цифровая печать. Гамма-коррекция Выясняем, что такое гамма-коррекция и как ею пользоваться " Что такое гамма и гамма-коррекция? В предыдущей статье (Использование гистограммы для улучшения качества печати) был отмечен инструмент Photoshop по корректировке гаммы Уровни (Levels)...»

«Анализ рынка мясных консервов в России, 2014 г. Прогноз до 2020 г. стр. 1 из 27 Анализ рынка мясных консервов в России, 2014 г. Прогноз до 2020 г. Апрель, 2015 Анализ рынка мясных консервов в России, 2014 г. Прогноз до 2020 г. стр. 2 из 27 Содержание Методологические комментарии к...»









 
2017 www.doc.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.