WWW.DOC.KNIGI-X.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные документы
 

«55 Петренко Е.С. Влияние рекламы на сознание населения Казахстанская реклама является одним из наиболее ярких феноменов нового общества, живущего по законам рынка и демократии. В течение ...»

55

Петренко Е.С.

Влияние рекламы на сознание населения

Казахстанская реклама является одним из наиболее ярких феноменов нового общества, живущего по законам рынка и демократии.

В течение короткого срока, с 1995 по 2007 год, она проделала огромный путь в завоевании массового сознания и на сегодня является, пожалуй, самым успешным институтом нашего общества.

Почти незнакомая казахстанцам, родившимся в эпоху красногалстучной пионерии, она стала главным мировоззренческим императивом поколения next.

Таблица 1.

Динамика отношения населения к рекламе (% опрошенных).

годы ИзмеДоля ответов нения в общей оценке перивесь За Позитивно 4,9 17,8 27,8 35,1 32,3 26 37 37 + 32,1 Нейтрально 39,8 47,1 56,7 56,1 28,8 48 53 49 + 9,2 Негативно 55,3 35,1 15,5 8,8 38,3 26 10 14 - 41,3 Всего ответов (Вы относитесь к 100 100 100 100 100 100 100 100 __ рекламе) В первые годы своего появления реклама крайне отрицательно воспринималась казахстанцами. К началу рассматриваемого периода – 1995 году – казахстанская экономика уже полностью перешла на рыночные рельсы, и казахстанцы полностью вкусили все прелести и недостатки капиталистического общества. Только 5% опрошенных положительно относились к рекламе, больше половины активно отрицали ее, остальные терпеливо игнорировали.

Последующие десять лет были не просто флиртом отечественной рекламы с массовым потребителем, но настоящей битвой за сердца и кошельки. Вся мощь мировой технологии рекламного воздействия была востребована, адаптирована и вылита в головы и сердца, глаза и уши «свеженьких» для восприятия казахстанских потребителей. Отечественной рекламе не пришлось самой «взрослеть» и наращивать квалификацию, все изощрения и уловки «промывания мозгов» были ей имплантированы зарубежными брендами, и быстренько скалькированы отечественными.



В итоге к 2007 году доля лиц, позитивно относящихся к рекламе, выросла до 37%, а отрицающих рекламу – сократилась до 14%.

В 2007 году 49% опрошенных выставили нейтральные оценки. В целом массовое сознание переломилось и стало воспринимать рекламу не просто как часть своей мировоззренческой картины, но и как положительную часть, несущую позитивные эмоции и рациональные мотивы.

Интересен факт женской привязанности к рекламе – процент женщин, положительно оценивших рекламу, остается почти одинаковым на протяжении всех лет. Рост «почитателей» происходит за счет завоевания мужских сердец. Женщины более восприимчивы ко всему новому и эмоциональному, они быстрее мужчин восприняли рекламу и оценили ее возможности. Мужчины приняли рекламу не сразу, но со временем оценили ее эстетические и рациональные выгоды, и сегодня среди карагандинских потребителей положительные оценки рекламе выставили 36% опрошенных мужчин и 38% женщин. Женские симпатии менее пылки и 53% карагандинок нейтрально оценивают рекламное воздействие.

Отношение к рекламе до недавнего времени можно было описать так называемым «эффектом порно» - когда какое-то явление официально осуждается, но пользуется им значительное число людей.

В анкете задавались контрольные вопросы о том, пользуется ли респондент рекламой, и что было приобретено из конкретных товаров и услуг. Десять лет назад разрыв в ответах «положительно отношусь к рекламе» и «пользуюсь рекламой при принятии решений о покупке» составлял до 30% и более. По сути, это означало, что каждый третий клиент совершал покупку по рекламе, но не хотел в этом признаваться. Ругать, и не любить рекламу было прилично и модно, а пользоваться ей – выгодно и приятно («эффект порно»). Спустя более 10 лет из опрошенных в 2007 году 37% позитивно оценивают рекламу и 26% признаются, что часто пользуются ей при принятии решений о покупке. Нейтрально оценившие рекламу (49%) почти совпадают по доле с числом тех, кто редко пользуется подсказкой рекламы (56%).





Доля негативно воспринимающих рекламу (14%) практически идентична доле тех, кто при покупке не доверяет рекламе (18%).

За прошедшие годы реклама не просто легализовалась в сознании как помощник покупателя, но и легитимизировалась как советчик и друг в формировании жизненных и потребительских ценностей. Ее не просто принимают или нет, ее любят или не любят и находят за что любить или не любить.

Первоначально людей поражал красивый и правильный язык рекламных обращений, но к нему привыкли очень быстро. Интрига и хороший интерьер, красочное изображение и радующие глаз сочетания цветов – неизменные составляющие казахстанской рекламы.

«Увядающее» рекламное слово родило спрос на оригинальную мелодию, и требования к музыке вышли на первый план в рецепте удачного рекламного продукта. Настоящей сенсацией стал юмор в рекламе, буквально взорвавший интерес аудитории.

–  –  –

Сегодня потребитель хочет доверять рекламе, хочет пользоваться ею, хочет включать в систему своих ценностей и потому все строже оценивает ее содержание и креатив. Самой большой ошибкой, которую сегодня можно допустить в рекламе, рискуя вызвать чувство острого неприятия – это выпустить глупую и не соответствующую истинным свойствам товара рекламу.

По оценкам отечественной аудитории реклама должна рассказывать о товаре и делать это все более качественно и изобретательно. Информативная, разъясняющая реклама помогает сделать правильный выбор, так считают сегодня 47% аудитории. Став более разъясняющей и помогающей, реклама добилась большего доверия, и теперь лишь 13% опрошенных считают, что она внушает ложные чувства. Тогда как ранее обманувшихся в своих надеждах было много больше – 41%.

–  –  –

Подростки и дети любят красивые, звучные слоганы рекламы, средний возраст оценивает в большей степени юмор и оригинальность. Дети чаще становятся жертвой обмана (75%) или самообмана, пожилые активнее жалуются на навязчивость в рекламе.

Первые места в рейтинге понравившейся рекламы занимают телевизионные ролики. Вообще, запоминаемость ТВ рекламы много больше любых других носителей. Рейтинги лучшей рекламы находятся на уровне 16% по рекламе «Билайн», 10% «Кока-кола», 8% «Натс» и «Сникерс», 6% «Памперс» и сок «Моя семья», остальные позиции с 7 по 10 занимают по 5% ответов респондентов. Единой тенденции в выборе любимой рекламы нет.

Лидером «нелюбимой» рекламы стала реклама порошка «Тайд», ее упомянули более 33% опрошенного. Еще 24% назвали нелюбимой рекламу прокладок вообще, без упоминаний торговой марки. Топ-десятка нелюбимой рекламы набрала гораздо большую долю ответов респондентов, чем ответы по рекламе «любимой». Помимо «Тайда», который отметил каждый третий респондент, позиции со 2 по 5 набрали 8-10% ответов, с 6 по 10 – 7-5%. Активную рекламу «Фейри» назвали любимой 5% опрошенных, нелюбимой – 8%, признались, что купили средство по рекламе – 8%.

Можно сказать, что нелюбимая реклама запоминается также, и даже лучше, чем любимая. Один и тот же ролик может быть назван в десятке любимых и нелюбимых, число совпадений составляет ровно половину.

Мы видим, что за десяток лет состав продающей группы практически не поменялся по направлениям (чистящие средства, напитки) и даже по двум позициям сохранился по торговым маркам («Орбит», «Комет»). Вот только сила воздействия увеличилась («Орбит» – 8,8%, «Комет» – 6,3%) почти в четыре раза, впрочем, одновременно с ростом покупательской способности.

Восприятие рекламы выступает уже как способ понимания жизни и способ ее потребления. Реклама стала одним из базисных ценностных элементов социальной жизни и индивидуального бытия. Имея столь огромный потенциал и такую высокую степень воздействия на общество, должна ли реклама регулироваться им? Сравним ответы 2005 и 2007 годов, отражающие недолгий период первого законодательного регулирования рекламы – рис. 2.

–  –  –

Рис. 2. Общественное регулирование рекламы За два года ситуация никак не изменилась. Доля лиц, считающих, что рекламу стоит поставить под полный контроль общества, очень невелика (8%). Сегодня, как и два года назад основная часть аудитории ратует за частичный контроль над рекламой со стороны казахстанского общества.

Потребительское поведение превратилось в ключевую категорию социально-экономического процесса. Единство цели в делах обеспечивается без единства убеждений. Реклама выполняет функцию совмещения ментальных основ и делается языком поведенческого экономического общения.

Классический капитализм уже назвал современную рекламу «новой религией». Похоже, что у нас уже давно формируется эта «новая конфессия» - под боком у государства и общества, день ото дня, набирая все новых и новых адептов. Вопрос заключается в том, станет ли она господствующей в сознании современного гражданина республики, заполнив идеологический вакуум? Успеем ли мы понять, оценить

Похожие работы:

«РУКОВОДСТВО | 2014 ОТЧЕТНОСТЬ О ДОСТИГНУТОМ ПРОГРЕССЕ В ОСУЩЕСТВЛЕНИИ ГЛОБАЛЬНЫХ МЕР В ОТВЕТ НА СПИД В 2014 ГОДУ Мониторинг выполнения Политической декларации Организации Объединенных Наций по ВИЧ и СПИДу 2011 года В документе приведены дополнительные показатели все...»

«ОБЗОР ПРЕССЫ 15.08.2013 Оглавление Украинская оппозиция считает, что РФ нарушвет принципы ВТО А груз и ныне там Европа спасает Россию от рецессии Держи союз шире Пошлина на экспорт нефти...»

«ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК Общая характеристика программы Примерная программа по иностранному языку для основной школы составлена на основе Фундаментального ядра содержания общего образования и Требований к результатам основного общего...»

«Автономная некоммерческая организация "Научно-методический центр образования, воспитания и социальной защиты детей и молодежи "СУВАГ" ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА, ОБЕСПЕЧИВАЮЩАЯ ПОВЫШЕНИЕ КВАЛИФИКАЦИИ (В ТОМ ЧИСЛЕ ПО МОДУЛЬНЫМ КУРСАМ) ПРЕПОДАВАТЕЛЬСКОГО СОСТАВА ДОШКОЛЬНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СФЕРЕ Ф...»

«Форма № 3а Распоряжение о совершении операции Служебные отметки Регистратора: Служебные отметки Т-А/ Эмитента: Вх.№ _ от Принял (фамилия, инициалы, подпись) Распоряжение о совершении операции Прошу списать с лицевого счета лица, передающего ценные бумаги, и зачислить на лицевой счет лица, принимающего ценные бумаги, следующие...»

«10087_2426196 АРБИТРАЖНЫЙ СУД РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ 344 002 г. Ростов-на-Дону, ул. Станиславского, 8 "а" http://www.rostov.arbitr.ru; е-mail: info@rostov.arbitr.ru Именем Российской Федерации РЕШЕНИЕ г. Ростов-на-Дону "19" декабря 2014г. Дело № А53-26107/14 Арбитражный суд Ростовской области в сост...»

«канд. юр. наук, профессор кафедры Международного права Бобылев Г.В. канд. юр.наук, преподаватель кафедры Международного права Нагиева А.А. К теоретическому обоснованию дипломатических иммунитетов и привилегий Под иммунитетом (от лат. immunitas независимость, неподверженность) понимается изъятие из-под юрисдик...»








 
2017 www.doc.knigi-x.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.